Imagen publicitaria del Marco de Jerez (1868-1936). Un retrato de la poca Volumen I, 2Edicin

Esta obra analiza por primera vez los inicios y desarrollo de la publicidad comercial en el Marco de Jerez Cdiz entre y Esta comarca vitivincola que afecta principalmente a las ciudades de Jerez de la Frontera El Puerto de Santa Mara y Sanlcar de Barrameda se incorpor en fechas tempranas al contexto general de la ilustracin grfica espaola con fines publicitarios constituyndose en uno de sus centros pionerosEn este primer volumen se analizan los elementos que intervienen en el sistema de comunicacin los antiguos bodegueros como emisores soportes publicitarios grupos destinatarios tipos de mensajes los productos vinos aguardientes y licores y sus correspondencias iconogrficas El segundo captulo trata sobre la elaboracin de las piezas publicitarias los talleres litogrficos ilustradores y agencias de publicidad las primeras marcas del Marco de Jerez registradas en el Registro de la Propiedad Industrial y algunas batallas surgidas en torno a ciertas marcas El tercer captulo se ocupa de los componentes y estructura formal del etiquetado Este primer volumen se completa con ms de ilustracionesEn los volmenes II y III se profundiza en las diversas categoras iconogrficas que componen el conjunto publicitario estudiado Una imagen del Jerez que en ltimo trmino reproduce la realidad social de su poca